Puu materiaalina – mielikuvat ja viestintä

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää puuhun rakennus- ja sisustusmateriaalina liittyviä mielikuvia ja käsityksiä, arvoja ja asenteita sekä mielikuvallisia vahvuuksia ja heikkouksia. Tavoitteena oli myös selvittää rakennus- ja sisustusmateriaalien valintaprosessia ja -kriiteereitä. Lisäksi pyrittiin löytämään tietoa kohderyhmien odotuksista toimivan markkinointiviestinnän kehittämiseksi rakennus- ja sisituskäyttöön tarkoitetulle puutavaralle.

Tutkimus on paperimuodossa Puutuoteteollisuus ry:n tiloissa.